I profumi di nicchia sono una cosa da snob?

Probabilmente avrete già sentito parlare di profumeria di nicchia o d'autore, di profumeria rara e riservata. Tutti questi termini, che hanno lo stesso significato, potrebbero non esservi molto chiari. Seguite la guida, vi spiegheremo tutto! 

Classico o moderno? Senza tempo, in effetti

Profumeria di nicchia sviluppata negli anni '90 in reazione alle numerose acquisizioni di marchi di profumi da parte dei grandi gruppi del mercato. Mentre questi operatori concentrano numerose licenze - spesso provenienti dal settore del prêt-à-porter - altre piccole case di profumi preferiscono essere indipendenti e sono dedicati agli amanti dei profumi che cercano una qualità superiore in un prodotto eccezionale. L'obiettivo della profumeria di nicchia è chiaro: creare fragranze che non sono di gradimento di tutti. Detto così, sembra un po' strano, ma l'idea ha senso se ci si pensa: tutti vogliamo una fragranza unica che ci si addica perfettamente.

In termini concreti, profumeria di nicchia si riferisce a piccoli marchi - alcuni dei quali sono diventati piuttosto grandi - che osano distinguersi dalla massa. in modo creativo e olfattivo offrire fragranze non convenzionalila maggior parte del tempo non di genere.

A volte, l'originalità si spinge un po' troppo in là: succhi di frutta ritenuti "importabili", nomi che non sono sempre "importabili", come Danse Macabre, Sécrétions Magnifiques, I am Trash, prezzi che a volte sembrano impennarsi... Insomma, c'è di che chiedersi se la profumeria di nicchia non sia solo una cosa da snob.

Ecco alcune chiavi di lettura per farsi un'idea - e se siete interessati alla storia della profumeria di nicchia, vi spieghiamo tutto in dettaglio in questo articolo. 

Prima di tutto: un'idea originale

La maggior parte dei marchi di nicchia ha un'identità forte e originale che permette loro di distinguersi dalla massa e soprattutto di costruire una comunità fedele alla loro immagine. Perché, sì, non ve l'abbiamo ancora detto, ma le profumerie d'autore fanno pochissima pubblicità: lavorano con il passaparola! Quindi si concentrano sulla soddisfazione del cliente attraverso prodotti di qualità, una grande esperienza e valori condivisi. A Bastillenon c'è voluto molto perché la fondatrice Marie-Hortense stabilisse un concetto: non trovando alternative pulite ai profumi tradizionali, ha deciso di lanciare la prima casa di profumi naturali, prodotti in Francia e soprattutto trasparenti al 100% sui loro ingredienti - una piccola rivoluzione in profumeria.

Per altri, invece, sarà l'esplorazione di fragranze 100% sintetiche, o monomateriche, profumi legati a canzoni, molecole che agiscono come "feromoni" per sedurre, e così via. In breve, le possibilità sono infinite.

Libertà creativa

L'aspetto positivo di una fragranza di nicchia è che dà libero sfogo alla creatività di chi lo progetta. Ecco come funziona: prima di trovare un profumo sugli scaffali di Sephora, bisogna passare attraverso una serie di fasi.

In primo luogo, vengono condotte ricerche di mercato per individuare le tendenze attuali e i gusti dei consumatori. Tenendo conto di queste ricerche, si sottopone ai profumieri un brief preciso, in modo che possano effettuare i primi test. Dopo decine di tentativi diverse fragranze, scegliete quella più adatta a voi. È finita ora? No, non ancora. Una volta creata la fragranza, questa sarà testato in cieco con i consumatori (i cosiddetti "sniff test"), poi rimodificato, poi... testato di nuovo, finché non piace a un numero maggiore di persone. Quindi la creatività in queste fasi è più limitata.

Nella profumeria di nicchia, le ricerche di mercato e i test sui consumatori appartengono al passato! Il processo è più libero: il marchio di nicchia dà un'idea - a volte molto vaga - al profumiere, che usa la sua creatività per creare una fragranza che si adatti all'ispirazione del marchio, non ai gusti della maggioranza.

Quindi non stiamo dicendo che uno è meglio dell'altro, ma piuttosto che è necessario un po' di entrambi per accontentare tutti! Inoltre, raramente troverete un profumo di nicchia sugli scaffali di Sephora: sono più spesso venduti nelle loro boutique, online o talvolta in un angolo dei grandi magazzini.

Come si riconosce un profumo di nicchia? 

Ad alcuni può sembrare complesso, ad altri facile. In realtà, tutto dipende dal fatto che siate abituati ad andare profumo di fragranze...

Il nostro consiglio: fate un giro da Sephora, annusate gli ultimi 5 prodotti dello stesso genere (maschile o femminile) e fate il punto della situazione. Non pensate che abbiano alcune cose in comune? Quindi, sì, sono diversi (per fortuna!), uno è più fruttato, l'altro più floreale, l'ultimo sicuramente più legnoso, ma... hanno tutti una tendenza leggermente golosa. E sapete perché? Semplicemente perché è moda. Perché sì, anche nel profumo ci sono le mode! Sotto Luigi XIV dominavano le note animali, mentre all'epoca di Maria Antonietta dominavano le fragranze floreali.... Più vicino a noi, le fragranze a base di patchouli hanno conquistato la scena nel 1970, e dagli anni 2000 le fragranze gourmand hanno conquistato la scena. Si riconoscono per il loro odore dolce e la loro scia forte, che profuma tutta la stanza. In realtà, l'uomo che ha lanciato quest'ultima tendenza è stato Thierry Mugler con Angel nel 1992. Attenzione, però, non tutte le fragranze disponibili da Sephora sono gourmand: ci sono sempre delle eccezioni che confermano le regole.

Ora che sapete quali sono le ultime tendenze in fatto di profumi, vi suggeriamo di fare un giro in alcune profumerie indipendenti o concept store (abbiamo inserito alcuni indirizzi alla fine dell'articolo). L'obiettivo? Imbattersi in fragranze di nicchia che risveglino il vostro naso. Questa volta non avrete bisogno di annusare diversi profumi per rendervi conto che sono completamente diversi da quelli di Sephora.

Tanto per cominciare, non c'è una sezione maschile o femminile: qui siamo unisex. In secondo luogo, le combinazioni di materie prime sono audaci: ci sono note di tabacco, cuoio, tuberosa, incenso e molte altre materie prime insolite. Tutto questo viene spesso nominato in modo piuttosto particolare: Rouge Assassin, Tubéreuse Impériale, 1.2., insomma.., Demain Promisinsomma, nomi che difficilmente troverete in una profumeria tradizionale! E per i più avventurosi, è possibile scoprire la maggior parte di queste fragranze online grazie ai nostri campionari. Infatti, abbiamo inserito i nostri proprio qui per voi: 

Soprattutto, una questione di budget

Jean-Claude Ellena, famoso profumiere, diceva: "Prima c'era un profumo, un flacone e una storia. Ora c'è una storia, un flacone e un profumo". Questa citazione riassume perfettamente la differenza tra la profumeria di nicchia e quella di massa. I marchi di nicchia si concentrano sull'aspetto olfattivo, utilizzando splendide materie prime, mentre i grandi marchi tendono ad affidarsi maggiormente al marketing per garantire le vendite. Detto così, non è molto affascinante, ma c'è un motivo: la creazione di una nuova fragranza per questi giganti dell'industria profumiera rappresenta un'enorme sfida di budget. Molte persone ci lavorano per mesi (a volte per anni!) e vengono spesi molti soldi in marketing e comunicazione per garantire che la fragranza piaccia e che le vendite aumentino. Ma nella nicchia il budget è molto più ridotto. Per questo ci assumiamo più rischi per creare fragranze originali, a volte utilizzando materie prime più costose. Questo spiega perché, con ingredienti più costosi e volumi più ridotti, i profumi di nicchia sono spesso leggermente più costosi dei profumi convenzionali: in teoria, è il prezzo della qualità!

Alcuni indirizzi

Ecco un breve elenco di boutique e concept shop dove trovare il profumo di nicchia perfetto:

• Jovoy, 4 Rue de Castiglione, 75 001 Parigi
• Nose, 20 Rue Bachaumont, 75 002 Parigi
• Jane de boy, Bordeaux, Cap Ferret, Arcachon
• Biutiful*, 4 bis Rue de la Poste, 74 000 Annecy (Roxane e Thaïs vi accoglieranno)
• Maison Orso*, 2 Rue Leperdit, 35 000 Rennes (con gli ottimi consigli di Charlotte, la proprietaria)
• Parfumerie du soleil d'or, 4 Rue Esquermoise, 59 800 Lille
• MadameMonsieur*, 119 Avenue des Alpes, 06 800 Cagnes-sur-Mer (casa di Fanny e del suo team)

* I nostri punti vendita

Cosa ne pensate della profumeria di nicchia? A prima vista, si potrebbe pensare che sia solo per un cliente esigente che non si accontenta dei profumi comuni. Ma è molto di più: la profumeria di nicchia vede il profumo come un'arte. Lo sublimano senza pregiudizi e permettono a tutti di godere di un'esperienza olfattiva insolita. Che siate appassionati o meno, vale la pena visitarla!


Foto: Jules Théret, Ape di Bronte