Black Friday: cosa c'è di così nero?

È quasi venerdì 25 novembre, ovvero il giorno dei "grandi" risparmi e dei codici promozionali a bizzeffe, e noi l'abbiamo ovviamente battezzato: Black Friday !

Negli ultimi anni, questo evento si è affermato come sede ideale per :

• consumatori per accaparrarsi un affare poco prima di Natale,
• e per i marchi peraumentare le vendite, creare volumi evendere le scorte.

A prima vista, il Black Friday sembra una situazione vantaggiosa per tutti... Allora cosa c'è di così negativo nell'ultimo venerdì di novembre? La risposta si trova nel resto di questo articolo: la storia del Black Friday, le ragioni della sua comparsa, l'impatto e i motivi per boicottarlo, la nascita di movimenti controcorrente... Scoprirete tutto quello che c'è da sapere su questo famoso venerdì.

I. Il Black Friday: nascita e impatto

Le origini del Black Friday

L'espressione "Black Friday" è stata sentita per la prima volta 70 anni fa, negli anni '50, negli Stati Uniti: "Venerdì nero" perché i negozi e le strade erano semplicemente pieni di gente. In realtà, il principio di questa operazione commerciale è nato negli anni '30, subito dopo la Grande Depressione (1929), per stimolare la domanda e incrementare le vendite al fine di rilanciare l'economia.

Originariamente il Black Friday si svolgeva l'ultimo venerdì di novembre, subito dopo il Giorno del Ringraziamento, ma ora è stato esteso a una settimana - con la nascita parallela del Cyber Monday per estendere ulteriormente l'operazione. Il movimento è stato esportato in Francia dal 2013, sotto la spinta del gigante Amazon.

Oggi il Black Friday è molto diffuso nel settore dell'elettronica e degli elettrodomestici, ma si sta diffondendo in tutti i settori: moda, tessile e, più recentemente, cosmetici, cura della pelle e profumi.

Le conseguenze sociali e ambientali del Black Friday

Prezzi bassi, corsa alla ricerca dell'offerta migliore e al risparmio... La vera nota dolente (non potevamo farne a meno) di questa giornata sono le conseguenze che essa comporta. Conseguenze sociali e ambientali, queste ultime piuttosto gravi:

• Condizioni di lavoro talvolta discutibili, in cambio di prezzi bassi e margini ridotti per i giganti dell'e-commerce.
• Un aumento del consumo di energia per garantire e ospitare le connessioni e le transazioni dei consumatori: a titolo di esempio, l'attività di stoccaggio di Amazon ha generato 55,8 milioni di tonnellate di gas serra nel 2018, equivalenti alle emissioni del Portogallo secondo lo studio condotto dalle associazioni Attac e Friends of the Earth e dall'Union syndicale Solidaires - del tutto lunare, vero?
• Unaumento della quantità di imballaggi prodotti e quindi dei rifiuti : cartone, plastica, nastro adesivo, pluriball, ecc. vengono gettati direttamente nel cestino dopo l'apertura.
• Un'impennata dei trasporti su strada e, di conseguenza, delle emissioni di gas a effetto serra: circa 2,5 milioni di consegne al giorno (al GIORNO!) durante il Black Friday, ovvero 10 volte di più del numero di pacchi consegnati quotidianamente a Parigi durante il resto dell'anno - il 10% dei quali sarà sicuramente restituito in seguito... Questo è un inquinamento che si aggiunge a quello causato dagli imballaggi.

Pertanto, in risposta alle conseguenze sociali e ambientali del Black Friday, un gran numero di attori (tra cui Bastille) non intende più seguire questa tendenza e sta sviluppando campagne di comunicazione contro di essa e/o creando movimenti controcorrente.

II. Movimenti contro il Venerdì nero

In questo Black Friday, non sarebbe meglio pensare a qualcosa di meglio della sovrapproduzione, della voglia di vendere il più possibile e della corsa ai siti di e-commerce o ai negozi per non perdere l'occasione di acquistare un prodotto di cui non abbiamo certo bisogno e la cui durata non supererà sicuramente il mese di gennaio - perché sì, gennaio è la stagione dei saldi...?

Inoltre, con sconti eccessivi difficili da sostenere per le PMI e una coscienza ecologica collettiva accentuata dalla pandemia COVID-19, la legittimità del Black Friday non è più molto forte. Ecco perché la tendenza si sta invertendo e stanno nascendo diversi movimenti per contrastare questa frenesia dello shopping e cercare di sensibilizzare l'opinione pubblica. Ecco i più noti:

Venerdì verde

Il movimento Il Venerdì Verde è nato nel 2017 nel tentativo di sensibilizzare i consumatori a un consumo più responsabile e sostenibile. L'idea è quella di spingere domanda e offerta a mettere in discussione il modo in cui consumano e a sensibilizzare sulle conseguenze delle loro azioni. L'obiettivo? Cambiare la mentalità e orientarsi verso soluzioni più responsabili a vantaggio del nostro pianeta e del nostro benessere.

Nel 2021, ad esempio, molte aziende e marchi si sono impegnati a donare il 10% delle vendite del Black Friday a ONG come Surfrider, che lotta contro l'inquinamento degli oceani e delle coste. Bastille è una di queste, e ci siamo impegnati a donare l'1% del nostro fatturato per tutto l'anno a questa ONG. È una causa che ci sta molto a cuore e che potete contribuire a sostenere effettuando un ordine sul nostro sito.

Rendi il venerdì di nuovo verde

Nello stesso spirito, oltre 1.000 marchi hanno unito le forze sotto la bandiera di Make Friday Green Again.

Questo movimento contro il Black Friday si concentra su un valore molto specifico: l'importanza di un consumo ragionevole. Si concentra anche sulle conseguenze del Black Friday e del consumo eccessivo in generale, e soprattutto sulle pratiche disoneste di alcuni rivenditori durante questo grande evento: false promozioni, sovrapproduzione, sfruttamento dei dipendenti, ecc.

Venerdì di fiera

Un'iniziativa lanciata e promossa da Nature & Découvertes, il Venerdì equo e solidale è un evento che offre ai consumatori l'opportunità di arrotondare i loro cestini della spesa in modo che il marchio possa raddoppiare gli avanzi e donarli a un'associazione impegnata nella protezione dell'ambiente.

Durante la prima edizione del 2018, Fair Friday è riuscita a raccogliere più di 30.000 euro, che sono stati devoluti a sostegno delle politiche di conservazione di flora e fauna minacciate di estinzione. Oggi il marchio invita sempre più brand a seguire l'esempio e a incoraggiare le donazioni a favore di cause ambientali.

Blu Bianco Rosso Venerdì

Le Blue White Red Friday non è propriamente un collettivo anti-Black Friday, in quanto non chiede di boicottare l'evento. Bleu Blanc Rouge Friday è, infatti, un gruppo che offre uno sconto comune del 20% su tutti i marchi francesi partecipanti durante il Black Friday, con l'obiettivo di conciliare il desiderio dei francesi di consumare meglio a prezzi bassi durante un periodo di shopping essenziale.

L'idea? Orientare i piccoli portafogli che contano sulle offerte speciali del Black Friday verso i marchi che creano posti di lavoro e dinamismo industriale vicino a casa. Non si tratta di sconti del 50%, 60% o 90%, ma di un'operazione di promozione del savoir-faire francese, perché il Black Friday non finirà tanto presto, a patto che anche i marchi coinvolti prendano l'iniziativa e diventino delle vere alternative.

III. Perché Bastille non partecipa al Black Friday?

E che dire di Bastille ? Semplicemente, da un lato ci rifiutiamo di partecipare al Black Friday per le conseguenze sociali e ambientali che comporta, ma anche perché i nostri prezzi sono equi tutto l'anno. Riflettono le nostre scelte:

• utilizzare materie prime naturali e sintetiche di alta qualità,
• privilegiare la produzione locale e artigianale, esclusivamente francese ed europea,
• prezzi che ci consentono di pagare ai nostri dipendenti, artigiani e partner un salario equo,
• e doniamo l'1% delle nostre entrate all'associazione Surfrider, che lotta contro l'inquinamento degli oceani e delle coste.

Il nostro processo produttivo non è in linea con il concetto stesso di Black Friday. Dire no al Black Friday è il nostro modo di continuare a offrirvi fragranze gratuite, originali e di qualità.

IV. I nostri consigli e le migliori pratiche per il Black Friday

Lo scopo di questo articolo non è quello di biasimarvi e di costringervi a smettere di partecipare a questo movimento. Sappiamo che per alcune persone, poter acquistare qualcosa di necessario a un prezzo ridotto è chiaramente un vantaggio.

Scegliendo di non partecipare al Black Friday, cerchiamo di sensibilizzare l'opinione pubblica sulla necessità di un consumo più ragionato e responsabile, preferendo la qualità alla quantità e privilegiando i prodotti sani realizzati vicino a casa, acquistando al giusto prezzo in modo che tutti gli attori della filiera produttiva possano vivere dignitosamente del proprio lavoro.

In ogni caso, se avete messo gli occhi su un prodotto da tempo, ecco alcuni consigli da applicare durante il Black Friday :

• Ponetevi di nuovo queste domande: si tratta di un'attività reale? Ne ho davvero bisogno? Ho già qualcosa di simile? Non sarebbe meglio acquistare un prodotto di seconda mano su siti web specializzati?
• Prima del Black Friday, prendete nota dei prezzi degli articoli che vi interessano e conservate con cura i vostri appunti. Il giorno del D-Day, ripassate la lista e analizzate i prezzi. Sono stati gonfiati? Si tratta di una promozione autentica?
• Infine, fate un po' di shopping e confrontate i prezzi.

Ecco allora alcuni consigli che vi aiuteranno a combattere questa tendenza e a fare piccoli passi per aiutare il pianeta:

• Comprate l'usato quando potete,
• Mantenete i vostri beni invece di cambiarli regolarmente per combattere le emissioni di gas serra,
• E informatevi sugli impegni dei marchi durante l'anno: fate attenzione al greenwashing, all' opportunismo e alle operazioni commerciali infondate. Assicuratevi che le aziende che cantano "Anti-Black Friday" non lo facciano solo un giorno all'anno per ragioni di marketing o per ottenere la vostra simpatia!

Ora sapete tutto sul Black Friday e sul perché è (davvero) nero. E non esitate a dirci cosa ne pensate dell'evento: siete favorevoli o contrari al Black Friday? Siamo curiosi!

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Fonti: France TV Info, The Goods, RFI

Foto: Inconnus, Nick Prideaux, loghi dell'associazione