Profumo made in France: perché siamo campioni del mondo

Il nome "La Vie est Belle" vi ricorda qualcosa? Certo che sì: è il profumo più venduto al mondo. Nel 2017 è stato venduto un flacone ogni 5 secondi! E se pensate che il sorriso di Julia Roberts sia l'unica ragione del suo successo, forse avete dimenticato l'altra attrice protagonista della pubblicità del profumo... la Torre Eiffel.

Sì, quando si parla di profumi, la Francia vende! Sono innumerevoli le fragranze il cui nome, aspetto o pubblicità alludono al nostro amato Paese: Mon Paris di YSL, Mâle marinière di Jean-Paul Gaultier, Champs-Elysées di Guerlain... e, naturalmente, Bastille . Ci dichiariamo colpevoli!

Ma da dove viene la fragranza?

Prima che l'industria profumiera francese diventasse figlia della sua patria, il profumo ha avuto il tempo di viaggiare a lungo. Ha attraversato diversi secoli e molte frontiere!

Partiamo dall'inizio: le origini del profumo risalgono all'antichità. Utilizzato per la prima volta da Egizi, Greci e Romani per ringraziare gli dei e per le sue proprietà terapeutiche, il profumo era soprattutto sacro. Infatti, se vi siete mai chiesti da dove deriva l'espressione "profumare di santità", è semplicemente perché il profumo è, nella maggior parte delle religioni, un simbolo della purezza dell'anima.

Solo che, in pochi secoli, il profumo è diventato anche un oggetto di igiene, seduzione ed eleganza! Originario dell'Oriente, il suo uso si diffuse gradualmente in Europa all'epoca delle Crociate - i cavalieri riportarono in particolare l'acqua di rose, di cui gli europei erano ghiotti - mentre si moltiplicavano i punti di scambio tra l'Europa e il Vicino Oriente. In breve, il profumo ha viaggiato e si è finalmente stabilito in Europa nel XII secolo.

Siamo onesti: se diciamo Medioevo, scommettiamo che non pensate subito alle fragranze più raffinate. All'epoca ci si lavava sempre meno (sì, sì), ma si compensava impregnando di profumo i vestiti e gli appartamenti. Il profumo divenne così un prodotto utilizzato per le sue virtù medicinali, un po' come i rituali olistici o gli oli essenziali di oggi. Venivano bruciati materiali dai nomi misteriosi: storace, benzoino, legno di Rodi, cipero... Questo uso aumentò alla fine del Medioevo, quando la peste e le malattie terrorizzavano le popolazioni e l'acqua era sospettata di aprire i pori alle malattie. Non si trattava più di lavarsi, ma di avere un buon odore, per garantire che non si fosse malati. I medici consigliavano quindi di indossare un profumo piuttosto che pulirsi con l'acqua, tanto che nel Rinascimento il profumo venne considerato "l'anima della medicina". Insomma, una moderna Sephora sarebbe stata un'ottima farmacia a quei tempi...

L'origine dei profumi prodotti in Francia

Oggi ampiamente associata alla Francia, l'influenza dell 'arte della profumeria francese deve le sue origini a un profumiere italiano: Renato Bianco, comunemente noto come René le Florentin (che è l'esatto contrario del calcio, inventato nel Medioevo dai francesi e ora conquistato dai nostri vicini transalpini. Non si può avere tutto).

Fu nel 1533, con l'arrivo di Caterina de Médicis e del suo maestro profumiere italiano alla corte di Parigi, che il profumo divenne molto apprezzato dall'aristocrazia francese.

La fama di Renato Bianco gli permise presto di aprire la sua boutique di profumi (e veleni!) nella capitale, e molti profumieri italiani seguirono la sua scia.

Nello stesso periodo, nel sud della Francia, la città di Grasse brillava e diventava famosa per i suoi profumi, con una storia piuttosto sorprendente.

La città era originariamente nota per le sue concerie. L'unico problema era che la lavorazione del cuoio emanava un odore nauseabondo, simile all'urina, che infastidiva i nobili locali. Nel XVIII secolo furono sviluppate piante profumate per coprire i fumi e nacque la professione del profumiere. Grasse divenne famosa per la coltivazione di piante da profumo e la produzione di essenze fragranti. Deve la sua reputazione all'abilità unica dei profumieri locali.

Questo boom della profumeria francese si rafforzò durante il regno di Luigi XV. In un'epoca in cui la Francia odorava ancora principalmente di letame, i cortigiani facevano a gara nell'usare profumi per segnalare la loro presenza al re. La corte di Versailles era soprannominata "la corte profumata" e non si badava a spese: dai piedi alle parrucche, dai guanti ai fazzoletti, tutto era profumato! La regina Maria Antonietta, amante dei profumi, lanciò la moda delle fragranze floreali e ne rese inevitabile l'uso. All'epoca, i profumi erano molto meno legati al genere: il marketing non aveva ancora dominato il mercato, quindi gli uomini potevano indossare profumi alla rosa e alla violetta, e nessuno aveva problemi al riguardo!

L'entusiasmo per i profumi ha raggiunto un punto di svolta nel XIX secolo. Vengono introdotte nuove tecniche di estrazione e di produzione, a Parigi compaiono nuovi maestri profumieri e vengono aperte numerose boutique parigine specializzate, che prefigurano le profumerie di nicchia di oggi. La profumeria francese si diffonde in tutto il mondo e diventa simbolo di eleganza, ricchezza e raffinatezza.

Perché il profumo francese è il migliore?

Se la Francia è oggi considerata il punto di riferimento mondiale per un prodotto di bellezza che non ha nemmeno inventato, è semplicemente perché ha saputo imporsi grazie a un know-how unico, a maestri profumieri di talento e a territori ricchi di materie prime meravigliose.

Il XIX secolo ha segnato una svolta significativa nella storia della profumeria francese. Questo periodo ha visto l'emergere della profumeria moderna con il periodo igienista guidato dal barone Haussmann: lo sgombero e il riordino degli spazi urbani hanno permesso a Parigi di respirare di nuovo. Come bonus aggiuntivo, questo ha anche incoraggiato la commercializzazione dei profumi!

Tra le star del profumo dell'epoca ci sono Jean-Marie Farina, fornitore ufficiale e creatore della prima Eau de Cologne di Napoleone Bonaparte, Pierre François Pascal Guerlain (certo complicato), fondatore della casa Guerlain, e molti altri come Bourgeois e Molinard, che sono ancora oggi marchi di profumi... L'elenco continua!

L'arrivo di questa ricchezza di talenti fu dovuto in gran parte a una serie di innovazioni: dall'invenzione del vaporizzatore, all'emergere di nuove tecniche di estrazione naturale (con un numero sempre maggiore di piante coltivate al sole del sud della Francia), allo sviluppo di materie prime sintetiche, tutti elementi che hanno contribuito in modo determinante ad ampliare il campo delle possibilità. Allo stesso tempo, il profumo è diventato un mito nella letteratura francese: Proust e la sua famosa madeleine hanno ancorato il potere misterioso ed emotivo del profumo nell'immaginario collettivo; Baudelaire lo ha celebrato in Les Fleurs du Mal...

Nel XX secolo sono state istituite scuole di profumeria francesi che sono diventate famose per i talenti che hanno coltivato. La scuola Givaudan, fondata nel 1946 da Jean Carles, l'Institut Supérieur International du Parfum de la Cosmétique et de l'Aromatique alimentaire (ISIPCA) creato nel 1970 da Jean-Jacques Guerlain e, molto più recentemente, l'École Supérieur du Parfum (ESP) hanno visto emergere i più grandi profumieri del mondo: Jean-Claude Ellena (Hermès), Thierry Wasseur (Guerlain), Jacques Polge (Chanel), Mathilde Laurent (Cartier), Francis Kurkdjian (Jean-Paul Gaultier) e Anne Flipo, che ha creato il profumo Pleine Lune per Bastille.

Se nel XXI secolo la Francia è ancora la patria indiscussa della profumeria, è grazie alla sua ricchezza artistica e tecnica: i suoi profumieri di talento, la coltivazione di piante da profumo in Provenza, Grasse e i suoi impianti di distillazione delle materie prime, e naturalmente Parigi, la capitale dell'eleganza.

Come faccio a sapere se il mio profumo è prodotto in Francia?

Ora che sapete tutto quello che c'è da sapere sulla storia dei profumi francesi, diamo un'occhiata ad alcuni consigli su come fare la scelta giusta e acquistare prodotti autentici made in France. Attenzione al lavaggio blu!

Innanzitutto, è bene sapere che in Europa non è obbligatorio indicare l'origine di un prodotto (ad eccezione dei prodotti alimentari e agricoli, che sono soggetti a regole più severe). Tuttavia, spetta al produttore decidere se utilizzare o meno le diciture "made in France", "prodotto in Francia", "di origine francese", ecc.

Attenzione, però, perché questa etichetta, pur esistendo, non garantisce che il prodotto sia veramente francese. Infatti, non garantisce che il 100% delle fasi di produzione del prodotto siano state effettuate in Francia, ma che almeno una "parte significativa" della produzione sia stata effettuata in Francia. Ciò significa che un marchio di profumi può affermare di essere francese e quindi utilizzare l'etichetta "made in France" dopo aver semplicemente prodotto la sua scatola di cartone in Francia, ad esempio, anche se tutti gli altri componenti provengono dalla Cina. Questa è la regola dell'"origine non preferenziale".

Più informazioni ci sono sul processo di produzione, meglio è. Anche le etichette possono dare un indizio in più sull'origine dei prodotti (ad esempio, l'etichetta Origine France Garantie, di forma rotonda su una fascia tricolore). Queste etichette evidenziano l'origine del prodotto e, soprattutto, sono soggette a un rigido disciplinare e la loro attribuzione è verificata da un'organizzazione terza indipendente.

Quindi, ricapitolando:

• Un prodotto può essere etichettato come"made in France" senza essere stato prodotto esclusivamente in Francia.
• La presenza di una bandiera francese, di un esagono blu, bianco e rosso o di qualsiasi altro simbolo francese non garantisce che il prodotto sia stato realizzato in Francia. Non confondeteli con le etichette!
• Chiedete ai produttori maggiori informazioni e scopritele da soli: se il marchio condivide con voi il suo processo produttivo in totale trasparenza, è ancora meglio.

L'esempio della profumeria francese contemporanea: Bastille

Siamo tutti sempre più attenti alla tracciabilità, alla trasparenza e all'impegno ambientale dei prodotti che acquistiamo. Ecco perché IlMade in France è fondamentale: in profumeria è garanzia di qualità e di un'impronta ambientale ridotta. È anche la nostra filosofiaBastille , ed è per questo che abbiamo scelto un nome così francese!

BastilleSiamo made in France, un modo diverso di indossare il profumo: fragranze originali, ingredienti naturali al 95%, trasparenza totale (zero ingredienti nascosti, mentre la regola generale è la segretezza assoluta), produzione responsabile e artigianale. Siamo prodotti in Francia e potete leggere Bastille come un libro aperto! Ecco come realizziamo esattamente i nostri prodotti:

• Non tutte le nostre materie prime sono prodotte in Francia: anche se utilizziamo magnifici ingredienti francesi nei nostri profumi, è impossibile coltivare la rosa damascena, la vaniglia del Madagascar o il vetiver di Haiti in Francia... In compenso, tutti i nostri concentrati di profumo sono prodotti a Grasse. Le materie prime vengono distillate e miscelate lì per creare le nostre fragranze.
• Le bottiglie: dopo aver cercato a lungo sul mercato francese e non aver trovato quello che cercavamo, abbiamo deciso di rifornirci da un vetraio italiano rinomato per la sua qualità, che ci ha permesso di produrre una bottiglia molto leggera per ridurre al minimo l'impatto ambientale della sua produzione. Una bottiglia minimalista e leggera = meno vetro da riciclare!
• La decorazione: le nostre bottiglie sono serigrafate da un artigiano della Val-de-Marne.
• Riempimento: le nostre fragranze vengono riempite nei flaconi a Chartres.
• I nostri imballaggi: realizzati in cartone riciclato, tutti prodotti in un laboratorio di Parigi.

Se siete alla ricerca di fragranze riservate e trasparenti, che vogliono mettere in risalto il know-how francese e la ricerca di materie prime eccellenti, siete nel posto giusto. Non vi resta che trovare il vostro preferito: 

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Foto: Inconnus | Nick Prideaux
Fonte: Fashion network, economie.gouv.fr